Publicitatea ar putea favoriza obezitatea din copilărie
Politicile în domeniul sănătății se concentrează din ce în ce mai mult pe prevenire, astfel încât, ulterior, aceasta nu trebuie să fie vindecată. Aceasta explică, de exemplu, campaniile de sensibilizare împotriva fumatului și în favoarea conducerii responsabile. Cu toate acestea, este logic să credem că, la fel cum propaganda poate fi folosită pentru a schimba obiceiurile în bine, se poate întâmpla și contrariul.
Copii obezi: ce rol joacă publicitatea?
Și, ca multe produse culturale, cum ar fi jocurile video sau muzica sunt frecvent acuzate (neîntemeiate) de inducerea unui comportament nedorit , ideea că publicitatea ne afectează în aspecte care merg dincolo de preferințele noastre de cumpărare nu pare a fi depășită. Ar putea fi faptul că spoturile publicitare au modificat modul nostru de a fi și că au făcut-o în rău?
Un studiu recent arată că acest lucru se poate întâmpla cu influența pe care reclamele pentru alimente industriale nesănătoase o au asupra copiilor.
Din ce constă cercetarea?
Cercetarea de la care sa ajuns această concluzie este un meta-studiu realizat din analiza datelor obținute prin 18 studii publicate deja. Echipa care a promovat studiul a dorit să obțină o imagine globală a rezultatelor obținute de alți oameni de știință pentru a ști dacă anunțurile pentru alimente nesănătoase modifică obiceiurile de consum ale copiilor și adulților și astfel permit o bază pentru punerea în aplicare a anumitor reglementări privind publicitate în cazul în care există o influență nedorită.
În acest fel, toate studiile de proiectare experimentale care au fost selectate pentru meta-analiză au avut legătură cu relația dintre expunerea la reclame pentru alimente industriale și consumul de alimente. În acest fel, Au fost folosite probe de copii și adulți expuși la publicitate cu privire la acest tip de hrană , au fost colectate date privind cantitatea de alimente pe care au mâncat-o și aceste date au fost comparate cu cele ale persoanelor care nu au fost făcute să vadă această publicitate.
Rezultatele
Datele obținute arată că acest tip de publicitate are un efect semnificativ , deși sunt mici sau moderate, în cantitatea de hrană pe care băieții și fetele o mănâncă, în timp ce același lucru nu pare să se întâmple cu populația adultă.
Acest lucru consolidează ideea că expunerea ocazională la publicitatea alimentară determină copiii să mănânce mai multe alimente, care pot avea implicații sociale și politice.
Aceste concluzii au sens?
De fapt, da. Oamenii mai tineri sunt în mod special predispuși să fie influențați de tot felul de stimuli , și acest lucru se reflectă foarte bine în modul în care acestea imită și adoptă obiceiuri pe care le văd în alte persoane sau în tendințe la modă. În plus, deși anunțurile sunt concepute să cumpere un anumit produs, aceasta nu înseamnă că acestea nu pot avea un spectru de posibile efecte mult mai largi decât cumpărarea simplă a unei mărci unice, astfel încât minorii să încerce să răspundă nevoilor pe care subliniază anunțurile prin toate tipurile de comportamente legate (dar nu egale) de cele observate în publicitate.
Efectele acestui fapt nu au un impact asupra volumului de vânzări al companiilor în cauză, dar au un impact asupra vieții tinerilor și asupra sistemelor de sănătate publică. Mai mult, reglementarea mai multor controale asupra a ceea ce se manifestă în acest tip de publicitate poate fi complicată, însă, în lumina acestor date, este o cale care ar putea fi utilă, luând în considerare omniprezența publicității nu numai în televiziune, dar și pe Internet, un spațiu în care cei mai tineri sunt dezvoltați ca peștii în apă.
