Identitate corporatistă: ce este și cum definește organizațiile
Mediul de afaceri este extrem de competitiv. Mii de companii se naște continuu și mor, rămânând și subliniind doar un procent relativ mic din ele. Motivele pentru supraviețuirea unora și altele nu pot fi foarte variate, trecând prin prezența unui capital inițial insuficient, a unei proiecții foarte mici sau a lipsei unei valori adăugate care să permită produsului în sine să se evidențieze față de concurență. .
Un alt aspect care poate face ca o companie să rămână este că este o organizație coerentă, cu o structură și obiective clare și care proiectează o imagine pozitivă și atrăgătoare pentru publicul țintă. Și unul cerințele esențiale pentru acest lucru sunt de a avea o identitate corporativă clară .
- Articol asociat: "Psihologia muncii și a organizațiilor: o profesie cu viitor"
Care este identitatea corporatistă?
Înțelegem identitatea corporativă ca set de caracteristici care oferă o companie sau o companie cu propria personalitate diferențiată de cea a altor societăți.
Este unul dintre cele mai importante elemente ale generării unei companii coerente, deoarece include un set de elemente care permit angajaților să facă parte dintr-un întreg, clarifică obiectivele companiei și generează o structură și o ierarhie organizare clară
Printre altele, identitatea corporatistă oferă un cadru în care membrii societății își desfășoară activitatea , cu un plan determinat de acțiune și într-o manieră compatibilă cu ceea ce este și este instituția. Cu alte cuvinte, definește ce și cum se fac lucrurile în companie, precum și modul în care acestea sunt proiectate în străinătate.
Unul dintre aspectele cele mai relevante cu care se confruntă în străinătate și care se întâmplă adesea să identifice marca fără a lua în considerare alți factori este setul de elemente vizuale și fizice identificabile și perceptibile de către client sau utilizator.
Cu toate acestea, în acest caz, vom vorbi despre identitatea vizuală, care, deși este o parte importantă a identității corporative, nu este integrală: în cadrul identității corporative, includem și setul de elemente care structura și definirea funcționării societății .
Elemente principale
Conceptul de identitate corporatistă este relativ simplu de înțeles, dar crearea acelei identități înseamnă luarea în considerare și generarea numărului mare de elemente care o fac.
în mod specific, Principalele aspecte și elemente care fac parte din identitatea corporativă Acestea sunt următoarele.
1. Filozofia corporatistă
Filosofia corporatistă este înțeleasă ca modul în care compania vede și înțelege realitatea în raport cu ceea ce se așteaptă: adică orientarea spre viitor, precum și modul în care se referă la lume. De asemenea, include Principalele valori apărate de companie și tipul de obiective pe termen lung pe care încearcă să o realizeze.
- Poate că sunteți interesat: "Cele 10 tipuri de valori: principii care guvernează viețile noastre"
2. Cultura corporativa
Cultura corporatista este setul de elemente non-palpabile care explica modul in care societatea functioneaza astazi. Norme, orientări de orientare a activității și valori prezente în fiecare zi Acestea sunt unele dintre elementele principale ale culturii companiei.
3. Clima organizațională
Acest aspect se referă la tipul de mediu prezent în companie. Pentru elementele emoționale, motivaționale și relaționale. Nu vorbim despre cultură sau modul în care este guvernată societatea, ci despre aspecte precum simțul apartenenței, tipul de relație și relația dintre angajați și percepția lucrătorilor cu privire la rolul lor în companie.
4. Planul de lucru
Planul de lucru este realizarea unei planificări a activităților care urmează a fi desfășurate de companie și a modului de realizare a acestora. Acesta include obiectivele, metodele, modalitățile de observare a progresului și sarcinile care trebuie îndeplinite .
5. Identitatea vizuală
Identitatea vizuală se referă la setul de elemente vizuale și fizice, tangibile care permit identificarea mărcii sau a societății în cauză. În cadrul identității vizuale găsim elemente cum ar fi numele companiei sau al mărcii, logo-ul și sloganul, culorile sau chiar organizarea și decorarea facilităților sau uniformele angajaților. Deși pare oarecum incidental, adevărul este că acest aspect trebuie atent planificat.
6. Strategii de comunicare
Un aspect de mare importanță este tipul de strategii de comunicare pe care compania o are. Asta este modul în care comunică sau proiectează în exterior. În acest sens trebuie să includem metodologii și protocoale de comunicare , cum ar fi utilizarea de bloguri și pagini web, broșuri sau conferințe de presă.
7. Manual de identitate corporativă
Acesta este documentul în care setul de caracteristici care fac compania oarecum diferențiată : regulile instituției, obiectivele și indicațiile de funcționare privind utilizarea logo-ului sau a identității vizuale.
8. Un mare avantaj
Prezența unei identități corporative puternice și clare este foarte utilă pentru a face compania în cauză mai inteligibilă și unitară, făcând imaginea corporativă (adică modul în care este percepută în exterior) mai fiabilă și facilitând faptul că acești clienți sau utilizatori posibili îl observă .
Și nu numai pe plan extern: facilitează gestionarea și organizarea companiei și că angajații au legături cu instituția, îmbunătățind productivitatea și facilitând supraviețuirea lor.
Referințe bibliografice:
- Aldersey-Williams, H. (1993). Identitatea corporatistă Parramón, Barcelona.
- Mut, M. și Breva, E. (2003). De la identitatea corporativă la identitatea vizuală corporativă, o cale necesară. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.
