Du-te la cumpărături cu foame, o idee proastă
Foame și cumpărături, o combinație proastă
Trebuie să fim recunoscători înțelepciunii populare pentru faptul că ne-a oferit informații valoroase care ne-au permis să ajungem la maturitate evitând căderile inutile prin diguri, infecții ale bolilor sau, cine știe, chiar și câteva lovituri de cai ocazionale.
Și, cu mult înainte de publicații în reviste științifice, corpul colectiv din care facem parte și pe care noi îl numim "oameni" a avut deja multe sfaturi în gură, zicări și obiceiuri care ne călăuzesc pe calea vieții noastre spre o vârstă înaintată prosperă. Cu toate acestea, trebuie amintit că, tocmai pentru că nu depinde de știință, cultura populară nu trebuie să fie reglată în explicațiile sale despre realitate.
Există de multe ori sfaturi repetate în care acest lucru devine evident: recomandarea de a nu merge la supermarket pe un stomac gol. Astăzi știm că mentorii bine înțeles care au repetat această normă au fost naivi. Mergând să cumperi foame este o idee rea, da. dar nu numai atunci când mergem să căutăm mâncare pe piață , dar și atunci când mergem prin galeriile oricărui alt tip de unitate comercială.
Foamea și dorința de a cumpăra
Un studiu publicat recent în PNAS a concluzionat că apetitul poate activa concepte și comportamente legate de "achiziția" în abstract Asta face pe cei care simt din ce în ce mai mult cățelii stomacului au mai multe șanse de a cumpăra ceva, permițându-i să fie conduși de un impuls. Foamea și cumpărarea rațională nu par prea bine, indiferent de context.
Cum a ajuns această concluzie? Ei bine, de exemplu, experimentând cu un obiect care este greu de folosit în zilele noastre și prea puțin legat de gastronomie: știftul de prindere, de asemenea cunoscut sub numele de clemă pentru liant. Este un dispozitiv mic care ar putea fi cel mai mare frate al clipului convențional și care servește să țină subiectul mai multor lucrări. În acest fel, o echipă de cercetători a stabilit să măsoare numărul de cleme de legare pe care o serie de voluntari le-au luat atunci când li sa spus că ar putea lua acasă cât de mult voiau.
Voluntarii, desigur, făceau parte din două grupuri experimentale diferite: oamenii flămânzi și cei săraci. Subiecții supraviețuitori au avut tendința de a prinde un număr semnificativ mai mare de clipsuri, dar, în ciuda faptului că au arătat această îndrăzneală spontană pentru obiectele de birou, nu și-au valorificat pradă într-un mod mai pozitiv decât grupul de oameni s-au sărutat. Se pare că foamea trimite un mesaj univocal fără subtilități creierului. Nu spune "este foarte atractiv" sau "cât de frumos este acest lucru", și nici măcar nu vreau "mâncare". Mesajul este mai mult, bine: "Vreau" .
Acum, trebuie să vă amintiți că acest experiment a fost făcut cu obiecte care au fost libere. Ce se întâmplă atunci când banii intră în joc? S-ar putea să credeți că atunci când cumpărați ceva are un cost, lăsăm motivul să ia iertarea problemei, nu? Pentru a afla acest lucru, datele au fost colectate într-o zonă comercială. Scanarea chitanțelor de cumpărare ale clienților care au trecut prin cutie și care le-a cerut o serie de întrebări a arătat că cei mai foame au avut tendința de a cumpara mai mult , chiar și ținând seama de starea lor de spirit și de timpul pe care îl petrecuseră uitându-se la produse.
Nu cădeți pentru capcană
Ce lecții putem trage din relația dintre clipsurile de hârtie și problemele legate de stomac? Poate, următoarele: dat fiind faptul că în lumea exterioară suntem bombardați zilnic de publicitate în toate tipurile de formate, este convenabil nu o faceți așa de ușor la marii vânzători. Nu puneți în corpul nostru, pe lângă toate lucrurile pe care le avem deja, dorința de a cumpăra ceva.
