Gregariousness: efectul Bandwagon și efectul Underdog

Ființa umană este o ființă gregară prin natură . Ca atare, este supusă interacțiunii cu alte persoane care se bucură de propriile puncte de vedere despre realitatea lumii din jurul lor. Prin urmare, opinia comunității a fost întotdeauna o referință pentru a ghida propriul comportament.

În prezent, una dintre modalitățile de a fi conștientă de opinia comunităților este prin intermediul mass-mediei, care permite informarea prin elemente cum ar fi sondajele de opinie privind convingerile și viziunile cetățenilor cu privire la aspecte specifice . Aceste opinii provoacă efecte diferite în rândul celor care le primesc, inclusiv în cele două opoziții: Efectul Bandwagon și Efectul subdodului.

Atunci vom vedea ce sunt, dar mai întâi, să vedem exact ce constă dintr-un sondaj de opinie.

Ce este un sondaj de opinie?

Se consideră un sondaj de opinie publică consultarea făcută persoanelor alese conform principiilor statistice, fiind un instrument esențial pentru evaluarea opiniei publice .

Funcțiile acestui tip de consultări sunt de a produce cunoștințe, de a optimiza luarea deciziilor pe baza opiniilor altora, de a informa convingerile colegilor noștri și de a le putea folosi în mod propagandistic.

Rezultatele anchetelor vor reflecta evaluări diferite în funcție de obiectul pe care îl tratează; Printre aceste opinii poate fi una care se bucură de o popularitate clară.

Efectul Bandwagon

În acest context, este în care Efectul Bandwagon , conform căreia oamenii tind să susțină acele cauze pe care le considerăm câștigătoare .

Efectul Bandwagon se bazează pe necesitatea de a fi în concordanță cu întreaga societate, de a fi parte a grupului și de a face o reafirmare personală, sprijinind ceea ce credem că este cel mai probabil să aibă succes. În acest fel, individul simte o parte câștigătoare, întărind stima de sine și sentimentul de apartenență la un colectiv consolidat.

Când apare efectul Bandwagon?

Indiferent de utilizarea sa ca parte a diferitelor tehnici de persuasiune, studiile arată că acest efect apare atunci când există o polarizare foarte clară în favoarea uneia dintre opțiunile de acțiune sau de decizie.

Aceasta apare mai ales la persoanele cu un nivel ridicat de extraversiune și neuroticism, în situațiile în care informațiile referitoare la subiectul în cauză sunt limitate și influențate de opinia dominantă. Indivizii indeciși în privința opțiunii de a alege, de asemenea aceștia tind să voteze pentru opțiunea care se prezintă ca câștigătoare dacă nu intră în joc alte variabile .

Cu toate acestea, trebuie să ținem cont de faptul că cunoașterea atitudinilor majorității colectate prin mecanisme precum sondajele de opinie poate prejudicia libertatea individuală, provocând un fel de neajutorare învățată și face spectatorul să creadă că dacă acțiunile sau gândurile sunt diferit de majoritate, nu va avea nici o repercusiune. Ca reacție la aceasta, în unele persoane poate apărea dezgustul și dezamăgirea față de poziția majorității , apărând, la rândul său, un sentiment de simpatie față de ceea ce considerăm o cauză de pierdere.

Efectul subdodului

Efectul menționat mai sus, în care opinia majorității provoacă o respingere și trezește o simpatie pentru minoritate este Efectul subdodului . În acest sens, decizia luată va fi cea care beneficiază de opțiunea percepută ca fiind mai puțin apreciată. Astfel, este considerată cea mai puțin valoroasă opțiune ca atacată sau subestimată pe nedrept, ceea ce provoacă apărarea ei.

Cauzele efectului Underdog pot fi multiple, așa cum se poate o încercare de a vă diferenția de restul , să-ți fie rău pentru situația "cauzei pierdute" sau să admiri voința celuilalt pentru a se opune majorității.

Influența sa asupra mișcărilor sociale

Atât efectul Bandwagon, cât și efectul Underdog sunt garanții pentru apariția, menținerea și dispariția mișcărilor sociale. Trebuie să se țină cont de faptul că opinia colegilor noștri este relevantă atunci când este vorba despre a vorbi despre schimbarea atitudinilor.

În timp ce, ca regulă generală, așa cum arată studiile, majoritățile nu necesită prea mult timp sau efort pentru a îndruma atitudinea indivizilor, deoarece tind să încerce să-și întărească sentimentul de apartenență la societate. Prin respectarea normelor sociale, minoritățile au nevoie de o perioadă lungă de timp în care trebuie să mențină coerența internă și consecvența cerințelor lor, pentru a provoca o schimbare a atitudinii în celelalte.

În primul rând, unele componente ale grupului majoritar percep că cererea este corectă și își schimbă perspectiva. ulterior, această schimbare determină pe alții să-și urmeze exemplul și, în final, opinia în fața minorității .

Cazul mișcărilor feministe și antirastice

Exemple ale fenomenului descris au fost mișcările feministe, cele care apără drepturile populației afro-americane și, în prezent, mișcările în favoarea drepturilor LGBT.

Aceste grupuri, inițial, aveau opoziția frontală a majorității populației. Cu toate acestea, coerența internă, coerența și consecvența în timp a cerințelor lor unele dintre persoanele care au sprijinit opinia dominantă își vor schimba părerea (producând inițial un efect Underdog). De-a lungul anilor, tendința sa inversat, devenind atitudinea majorității odată dezavantajată și favorizând, prin efectul Bandwagon, acceptarea drepturilor colective.

Cu toate acestea, chiar dacă, așa cum am văzut, aceste efecte pot fi aplicate într-un mod pozitiv, știind existența lor, de asemenea, le pot determina să fie folosite într-un mod interesant.

Folosirea politică a partizanilor

Cunoașterea efectelor Bandwagon și Underdog a însemnat că în multe cazuri au încercat să direcționeze cu scopuri foarte specifice. Una dintre dimensiunile în care studiul acestor efecte este încercat cel mai mult este în politică, din care a existat o încercare de a angaja atât mass-media, cât și sondajele de opinie într-un mod propagandistic având în vedere că cunoașterea opiniei altora va modifica comportamentul și convingerile în direcția dorită.

Politicienii sunt conștienți de faptul că de multe ori, atunci când sunt publicate și difuzate sondaje favorabile, starea de spirit a militanților partidului lor este întărită, în timp ce numărul simpatizanților crește.

Pentru aceasta, diferitele opțiuni politice vor încerca să prezinte sondaje de opinie cât mai favorabile propunerii lor (având în vedere ușurința pe care populația o acceptă opiniei majoritare), prezentându-le în mass-media pentru a extinde opinia că propunerea lor este cea care va fi câștigătoarea sau cel puțin cea care este Boom.

Acest fapt ar putea explica de ce, după rezultatele alegerilor și indiferent de ce sunt acestea, toate forțele politice spun că se consideră câștigătoare în fața presei. Se urmărește ca subiecții care nu sunt complet legați de pozițiile lor să își schimbe atitudinea de a se alătura și se simt parte din majoritatea socială.

concluziile

După cum am văzut, în întreaga istorie, efectele Underdog și Bandwagon au apărut și / sau au fost aplicate, influențând masele. În cazul utilizării manipulative a acestor fenomene, acestea sunt, de obicei, aplicate prin sondaje de opinie pentru a profita de natura lor performativă (adică abilitatea sa nu numai să descrie un fapt, ci și să o creeze, deoarece din momentul difuzării anchetelor participă la formarea și schimbarea atitudinilor), pentru a îndruma opinia publică către un obiectiv specific.

Cu toate acestea, trebuie să se țină cont de faptul că faptul că anchetele pot influența nu înseamnă că vor face acest lucru în direcția dorită . Prezentarea unui eveniment ca câștigător poate aduce pe alții mai aproape de acesta, însă, în funcție de modul în care este prezentat, este probabil să se producă respingerea. Modificările sondajelor sunt climatul situației, oferind o impresie generală despre cum poate funcționa situația și dacă avem control asupra acesteia.

De asemenea, având în vedere că suntem în prezent în societatea informațională și că prin rețele și noi tehnologii avem acces la un număr mare de viziuni și puncte de vedere, este mult mai dificil ca aceste efecte să fie extrem de eficiente; ținând seama în special de faptul că societatea devine din ce în ce mai critică și selectivă cu informațiile oferite, fiind tot mai conștient de posibilitatea de a încerca să o manipuleze.

Referințe bibliografice:

• Alonso, B.; Cabrera, D. și Tesio, M.E. (2009). "Probe, voturi și voci, contribuții la o dezbatere politică și tehnică" în opinia publică: o viziune din America Latină, editată de Braun, M. și Straw, C. Buenos Aires: EMECÉ.

• Braun, M. (2011). Sondaje de opinie publică din America Latină: provocări și controverse. Lucrare prezentată în cadrul celui de-al IV-lea Congres al Americii de Opinie Publică al WAPOR, Belo Horizonte, Brazilia.

• Ceci, S.J. & Kain, E. L. (1982). Jumping pe bandwagon cu absurd: Impactul atitudinilor de opinie asupra comportamentului de votare. Opinia publică trimestrială, 46, 228-242.

• Donsbach, W. (2001). Cui îi este teamă de alegeri? Argumentele normative și empirice privind libertatea anchetelor preelectorale. Fundația pentru informare.

• Fleitas, D. W. (1971). Efectele bandwagonului și ale celor subdezvoltate în alegerile cu informații minime. American Political Science Review, 65, 434-438.

• Gartner, M. (1976). Efectele endogene și efectele nedorite într-un model de alegere rațională. Public Choice, 25 (1), 83-139.

• Goider, R.K. & Shields, T.G.(1994), "Marginalele de vanare, bandwagonul și mass-media", Journal of Politics, 56, pp. 802-810

• Maarek, P. (1997). Marketingul și comunicarea politică. Chei pentru informații politice bune. Barcelona: Paidós.

• Regele Lennon, F. și Piscitelli, A. (2006). Ghid mic de sondaje de opinie publică. Buenos Aires, La Crujía

• Uribe, R. & Manzur, E. (2007). Influența sondajelor de opinie asupra preferințelor populare. PSYKHE, vol. 16, nr. 2, 97-105

• Wolton, D. (1989). "Comunicarea politică: construirea unui model" în comunicarea politică, coordonată de Arnaud Mercier. Buenos Aires, 2012: La Crujía.

Nicholas Christakis: The hidden influence of social networks (Aprilie 2024).