Ce înseamnă culoarea portocalie în Psihologie?

Culoarea portocalie este una dintre culorile secundare care este asociată cu exotica, distracția și entuziasmul. Dar nu numai; Psihologia culorilor a propus diferite semnificații și efecte în funcție de nuanța specifică a portocalului, precum și de utilizări diferite.

În acest articol vom vedea ce este și ce înseamnă culoarea portocalie în funcție de psihologia culorii , precum și unele utilizări în psihologia consumatorilor.

• Articol asociat: "Psihologia culorii: sensul și curiozitatea culorilor"

Psihologia culorii

Relația dintre culori și procesele noastre mentale și subiective a fost studiată pentru o lungă perioadă de timp, nu numai prin psihologie, ci și prin filosofie, fizică și alte domenii ale cunoașterii.

Printre propunerile care au rezultat din aceste studii se numără ideea că culorile sunt o parte activă a mediului nostru, cu care sunt dotate cu o serie de semnificații. Acestea din urmă dau formă și în același timp ele sunt o reflectare a percepțiilor și a emoțiilor noastre .

În plus, ele sunt sensuri care au ieșit din interacțiunea noastră culturală cu culorile. Asta este, în funcție de culori ele au fost definite de diferite societăți umane , în legătură cu fenomenele naturii, fiecare dobândise un înțeles special, precum și posibilitatea de a activa emoții, gânduri și efecte psihofizice.

Pionierii în acest domeniu sunt studiile făcute la începutul anilor 1800 de romancierul și om de știință german Johann Wolfgang von Goethe, care au preluat teoriile lui Newton privind descompunerea luminii, pentru a analiza efectele morale ale culorilor, precum și caracteristicile intelectuale , tradiționale și de statut în funcție de context.

În epoca contemporană sunt recunoscute studiile lui Eva Heller, care ne spun, de exemplu, că culoarea portocalie a fost popularizată în Europa până când migrația și războaiele au adus fructul din est. În același mod, el propune toate culorile ele au un sens nu numai cultural, ci și psihologic , și este, de asemenea, un înțeles care poate varia dacă culorile sunt combinate între ele.

Cum obții portocala?

Prin descompunerea luminii solare într-o prismă de sticlă diferite lungimi de undă sunt generate care la rândul lor produc o gamă de culori: violet, albastru, verde, galben, portocaliu și roșu. Din acestea sunt derivate trei combinații de lumini colorate care pot crea lumină albă. Aceste luminatoare sunt verde, albastru-violet și roșu-portocaliu, care sunt considerate culori primare. Cele de mai sus sunt cunoscute sub numele de Legea amestecului culorilor luminii sau, de asemenea, ca Sistemul RGB (Roșu, Verde, Albastru), Sinteza aditivilor sau Procesul Tricromic.

Cu toate acestea, există o altă modalitate de a analiza culorile. Aceasta este legea materială de culoare, numită și sistemul CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key) sau procesul de proces, care este legea care a permis generarea de cerneluri și reproducerea imaginilor color, deci este cea mai utilizată.

Din această lege derivă culorile primare roșii, galbene și albastre. Acestea din urmă sunt singurele care nu sunt produse din amestecul altora, dar da se pot amesteca între ele pentru a crea toate nuanțele că ochiul uman poate aprecia.

Pe de altă parte, culorile violet, verde și portocaliu sunt cunoscute ca culori secundare, deoarece sunt obținute din amestecul primelor. Așa cum se întâmplă și cu alte culori, portocala are o gamă largă de cromatici, adică este alcătuită din diferite tonale și fiecare dintre ele poate reprezenta elemente diferite.

Ce înseamnă culoarea portocalie?

Diferitele nuante de portocale au fost legate de trăsături, atitudini, motivații și emoții ale personalității . Ea reprezintă, în principal, bucurie, entuziasm și distracție. De asemenea, a fost legat de exotica, care nu genereaza placere pentru toti oamenii.

Este legată de sociabilitate, originalitate, extraversiune, activitate sau entuziasm și apropiere. Pe de altă parte, unele tonalități ale portocalei reprezintă atitudinea excesiv de frapantă, frivolă și convențională; și alte tonalități reprezintă de asemenea inadecvarea și pericolul.

De asemenea, portocala a fost asociată cu pofta și senzualitatea. Combinația sa cu gri evocă, în același timp, discreția și extroversiunea ; iar amestecul dintre portocaliu și alb evocă lovitura și, în același timp, moderata. Această ultimă parte a teoriei lui Heller spune că există o combinație specifică de culori care are efecte opuse și contradictorii la nivel psihologic. În termeni culturali, el a folosit frecvent în budism și în legătură cu protestantismul.

• Poate că sunteți interesat: "Ce înseamnă culoarea negru în Psihologie?"

În psihologia consumatorului

Ceva pe care psihologia la studiat este modul în care brandurile diferite își bazează comunicarea cu consumatorul printr-o simbolică a formelor și culorilor . Ele pornesc de la ideea că utilizarea culorilor determină într-o mare măsură succesul mesajului; deoarece culorile evocă emoții diferite în funcție de caracteristicile publicului țintă. Adică, culoarea influențează chiar și deciziile noastre, astfel încât a avut implicații importante în psihologia consumatorilor.

Mai exact, în psihologia consumatorilor, s-au asociat portocaliu, precum și roșu și galben stimularea apetitului și aromelor , astfel încât acestea au fost utilizate pentru a face publicitate diferitele produse alimentare și lanțuri de restaurante.

În legătură cu aceasta, psihologia psihologică a culorii a găsit relația dintre culoarea portocalie intensă și experiența gustului dulce. Culorile calde, cum ar fi galben, roșu și portocaliu, provoacă un răspuns pozitiv la cumpărare asocierea cu optimismul .

Referințe bibliografice:

• Álvarez, O. (2011). Influența culorii asupra preferințelor consumatorilor. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psihologia culorii. Cum acționează culorile asupra sentimentelor și a rațiunii. Editorial Gustavo Gili: Spania.
• Llorente, C. (2018). Analiza comparativă a simbolicii cromatice în publicitate. Nike în China și Spania. Academia Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psihologia culorii. Plastic dinamic. 35:37. Recuperat 12 septembrie 2018. Disponibil la //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV și Serrano, ML. (1968). Culorile influențează gustul? Jurnalul Interamerican al psihologiei, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. și Mehrabian, A. (1994). Efectele culorii asupra emoțiilor. Jurnalul de Psihologie Experimentală: General, 123 (4): 394-409.

Ce semnifica culorile? (Martie 2024).